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企業宣傳片分類與要點,江蘇常州宣傳片分類
作者:眾聽傳媒    發布于:2013-03-13 13:20:37    文字:【】【】【

  企業宣傳片從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫,直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品,營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有:促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。 

  明確了目的還要明確用途,是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布,這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會,招商與會議等專題片,要重點介紹的是企業實力,傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品,所以需要內容詳盡,賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象,那么目標受眾明確,對企業和產品有一點的認知和了解,這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之,企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況,明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。 

  從應用上看,企業形象專題片很少在電視媒體上出現,大多刻錄成VCDDVD放在企業的展廳里播放,供行業分管領導和政府領導蒞臨視察和社會各界人士參觀企業時觀摩;也有將企業形象專題片的VCDDVD直接郵寄給自己的大客戶、經銷商;還有的將之附在招標書內做招標附加籌碼;另外某些大型企業還將專題片作為向海外尋求合作伙伴的重要宣傳工具。 

  有的企業希望形象專題的內容不是一層不變的,因而制作宣傳片也不是只有一套方案,而是針對不同目的和用途做幾套方案,做幾個宣傳片,像一些每年都拍攝一條專題片的企業,每年都會換一個主題,如去年表現的是科技,今年就可能是突出創新”;而有的企業就希望專題片具有長久的生命力,無論在什么場合、什么時間看都不會覺得過時,老套了。從內容上看,企業形象專題包含的內容相當廣泛,基本將企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。由于內容之多,需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分,這個主題就相當于是企業的一根筋,就是企業的神,所謂形散而神不散。從理念到行為到視覺,都是統一的。 

  從時間上看,企業形象專題片遠要比產品影視廣告要長。拍攝產品影視廣告多為1分鐘,然后套剪30秒、15秒、5秒。企業形象專題片長的有一個小時,一般為二三十分鐘,而效果較好的應在10-20分鐘。如果低于10分鐘,可能企業認為這么短時間,企業的亮點都沒有能夠全部表現,心有不甘;如果高于20分鐘,觀眾則容易對專題片產生視覺疲勞,片子若缺乏表現力的話,反而會給觀眾留下又長又悶的印象。控制在10-20分鐘,容易把握好每一章節、得當地調動觀眾的興奮點,獲得較理想的傳播效果。 

從表現上看,企業形象專題通常顯得中規中矩,形式感、表現手法屈指可數,沒有產品影視廣告那股八仙過海各顯神通的張揚氣勢。專題片的表現很大程度上依賴于主線,圍繞著脈絡展開,在很多專題片中,各章節間銜接過渡的部分就是表現力較強的地方。有些專題片內容上平鋪直敘,但在過渡部分處理得當,通篇圍繞著一條核心主線展開,受眾看后也許不能一一圈點全部內容,但卻能感受到其中鮮明的主題脈絡。因此,制作出一條令各方面都滿意的企業宣傳片要抓住要點,從創意、拍攝、后期制作這三方面入手。 

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